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行業(yè)動態(tài)
行業(yè)新聞!2023年短視頻行業(yè)市場整體發(fā)展趨勢分析
發(fā)布日期:2023-10-07 閱讀次數(shù):3830 字體大?。?a href="javascript:;" onclick="ChangeFontSize('content',16)">大

一、短視頻行業(yè)發(fā)展背景

        短視頻是指通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳、分享和觀看的時長在15秒至10分鐘之間的視頻內(nèi)容。短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展,并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟,短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后,已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期,騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,沖擊抖音和快手的頭部地位,使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動。

        目前,中國短視頻平臺的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟,主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺。近年來,隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大,中游平臺分發(fā)端涵蓋了移動短視頻類平臺、社交類平臺、新聞資訊類平臺以及傳統(tǒng)視聽平臺。創(chuàng)作者在中游平臺端上傳視頻后,平臺將通過基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        1.用戶規(guī)模持續(xù)增長

        根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2018-2022年,我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年,短視頻的用戶規(guī)模增長明顯,較2021年12月增長2805萬至9.62億人,增長率達(dá)3.0%,帶動網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速,信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng),市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

        從用戶使用率來看,在2019年末及2021年末用戶使用率分別突破80%和90%關(guān)卡。自2018年到2022年整體用戶使用率從78.20%增長到94.80%,增幅達(dá)16.6%,與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用即時通信的差距從2018年的17.4%縮小到2.4%。預(yù)計(jì)2023年全年我國短視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,用戶使用率將再度提高,短視頻將逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景。

        2.市場規(guī)模超高速增長

        在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時,我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣,持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

三、短視頻行業(yè)風(fēng)險與挑戰(zhàn)

        1.政策監(jiān)管趨嚴(yán)

        近年來,隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展,也出現(xiàn)了一些不良現(xiàn)象,如低俗、暴力、虛假等內(nèi)容,侵犯他人知識產(chǎn)權(quán),誤導(dǎo)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)等。為此,國家相關(guān)部門加強(qiáng)了對短視頻行業(yè)的監(jiān)管,出臺了一系列政策規(guī)范短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。例如,“清朗”專項(xiàng)行動、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策、短視頻行業(yè)支持政策等。這些政策對于規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全和社會秩序有積極作用,但也給短視頻平臺和創(chuàng)作者帶來了一定的壓力和挑戰(zhàn)。

        2.版權(quán)保護(hù)難度大

        短視頻作為一種新興的傳播媒介,其版權(quán)保護(hù)問題一直是一個難點(diǎn)。由于短視頻內(nèi)容的多樣性、碎片化和快速傳播性,導(dǎo)致版權(quán)歸屬難以確定,侵權(quán)行為難以追究,維權(quán)成本高昂。同時,由于我國短視頻行業(yè)的版權(quán)意識較弱,缺乏有效的版權(quán)管理機(jī)制和制度,導(dǎo)致版權(quán)糾紛頻發(fā),影響了短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。因此,短視頻平臺和創(chuàng)作者需要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識,建立合理的版權(quán)分配機(jī)制,遵守相關(guān)法律法規(guī),維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。

        3.競爭激烈

        目前,中國短視頻市場已經(jīng)形成了以抖音和快手為代表的頭部平臺格局,但也有騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道,推出微視、微博視頻、百度好看等自有平臺或投資其他平臺。同時,隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶需求的多元化,短視頻平臺之間的競爭也從內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力。因此,短視頻平臺需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平,打造差異化的產(chǎn)品特色和用戶體驗(yàn),增強(qiáng)用戶粘性和忠誠度。

四、短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

        1.內(nèi)容生態(tài)多元化

        短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域日益豐富,從早期的休閑娛樂不斷拓展至新聞、科普、教育等多領(lǐng)域,滿足了用戶的多樣化需求。隨著用戶對短視頻內(nèi)容的品質(zhì)和深度的要求不斷提高,短視頻平臺和創(chuàng)作者也需要不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性,打造更加多元化和豐富化的內(nèi)容生態(tài)。例如,抖音推出“抖學(xué)堂”板塊,聚合教育、科普、文化等知識類內(nèi)容,為用戶提供有價值的信息和知識;快手推出“快手小說”板塊,為用戶提供有聲小說、漫畫等文學(xué)類內(nèi)容,為用戶提供有趣的故事和想象。

        2.商業(yè)模式多維化

        短視頻平臺在吸引了大量的用戶和流量后,也在不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,實(shí)現(xiàn)多維場景融入和跨界發(fā)展。例如,“短視頻+直播”模式將短視頻內(nèi)容與直播互動相結(jié)合,為用戶提供更加真實(shí)和生動的體驗(yàn),同時為創(chuàng)作者和平臺帶來更多的收入來源;“短視頻+政務(wù)”模式將短視頻內(nèi)容與政務(wù)服務(wù)相結(jié)合,為用戶提供更加便捷和高效的政務(wù)信息和服務(wù),同時為政府部門提供更加廣泛和有效的宣傳渠道;“短視頻+媒體”模式將短視頻內(nèi)容與媒體報道相結(jié)合,為用戶提供更加及時和全面的新聞資訊,同時為媒體機(jī)構(gòu)提供更加靈活和創(chuàng)新的傳播方式。

        3.技術(shù)支持智能化

        短視頻平臺在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的同時,也需要不斷提升自身的技術(shù)水平和服務(wù)水平,利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、管理等環(huán)節(jié)的智能化支持。例如,利用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容審核、推薦、匹配等功能,提高內(nèi)容質(zhì)量和用戶滿意度;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶畫像、行為分析、市場預(yù)測等功能,提高用戶粘性和市場競爭力;利用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)存儲、處理、傳輸?shù)裙δ埽岣邤?shù)據(jù)安全性和效率。

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